En un sector del calzado cada vez más competitivo, los empresarios del Medio Vinalopó afrontan un dilema que marcará su futuro: seguir produciendo para otras marcas o apostar por crear la propia. Bajo esta reflexión se celebra la próxima masterclass “Liderazgo estratégico en la construcción de grandes marcas”, organizada por el Círculo de Empresarios del Medio Vinalopó, que tendrá lugar este jueves 23 de octubre, de 18:00 a 20:00 horas, en el Auditorio Caixa Petrer.
El evento contará con la ponencia de Antonio Climent, profesional con más de 20 años de experiencia en multinacionales como Adidas y Pepsi, quien abordará el papel del liderazgo y la estrategia en la gestión de marca. Tras su intervención, se abrirá un debate sobre “El poder de la marca en moda y calzado”, con la participación de Vicente Pastor, presidente de AVECAL, y los empresarios Carlos Chico (Hispanitas) y Chie Mihara, dos referentes de la comarca que han logrado consolidar sus propias firmas.
El presidente del Círculo de Empresarios del Medio Vinalopó, Daniel Zahonero, subraya la importancia de este encuentro para el futuro del sector: “Tenemos empresas que fabrican muy bien, pero no controlan que su propuesta de valor llegue al consumidor final. Si dependemos de un intermediario, estamos siempre a merced del mercado.” Zahonero defiende que el camino pasa por crear marcas propias que capitalicen el buen hacer de las fábricas locales: “El objetivo no es dejar de fabricar, sino añadir valor: servicio, logística, diseño… todo lo que permita llegar directamente al consumidor bajo una marca que nos represente.”
El invitado principal, Antonio Climent, abordará durante su intervención cómo las marcas exitosas se adaptan a los cambios sociales y culturales. Según explicó Zahonero, en el programa Hoy por Elda Vinalopó, Climent compartirá su visión sobre la importancia de las personas en la construcción de marca: “Antonio insiste en que la marca no es una idea brillante que surge un día, sino el resultado del trabajo constante de muchas personas: quienes diseñan, fabrican, atienden al cliente… Todos contribuyen a crear valor y credibilidad.”
Tras la ponencia, se abrirá un debate sobre el poder de la marca en la moda y el calzado, moderado por el propio Círculo. Participarán empresarios de la zona que han sabido reinventarse y dar el salto de fabricantes a marcas consolidadas, compartiendo su experiencia y retos.
Además, se espera que sobre la mesa surjan temas como la posible creación de una denominación de origen para el calzado de Elda, una idea que ha cobrado fuerza en distintos foros del sector: “Sería un paso importante para reforzar la identidad de nuestro producto y aprovechar la marca país ‘Hecho en España’, que ya tiene reconocimiento internacional”, añadió Zahonero.
Desde su presidencia, Zahonero insiste en que el Círculo no solo impulsa la reflexión estratégica, sino también el diálogo con la administración: “Necesitamos polígonos industriales del siglo XXI, infraestructuras ágiles y decisiones más rápidas. Si no estamos los empresarios empujando, los plazos se eternizan.”
El Círculo trabaja, además, en formación profesional adaptada al sector y en proyectos que fomenten la colaboración entre empresas: “Queremos que la administración entienda hacia dónde vamos y que los empresarios de la comarca se atrevan a mirar más lejos. Cambiar la forma de hacer las cosas es el primer paso para crecer”, concluyó Zahonero.
La masterclass está abierta tanto a socios del Círculo —que tendrán preferencia en la inscripción— como a profesionales y emprendedores interesados en conocer estrategias de liderazgo y creación de marca.Las inscripciones pueden realizarse a través del flyer oficial del evento, la web del Círculo de Empresarios del Medio Vinalopó o los enlaces disponibles en LinkedIn.